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    Marketing de proximidad

    Marketing de proximidad

    El marketing de proximidad hace referencia a todas y cada una de aquellas formas de comunicación entre un anunciante y su público objetivo o tarjet, efectuadas en el momento y entorno físico conveniente para la consecución de los propósitos marcados. Tiene unas peculiaridades muy específicas que son las que hacen muy efectivo este proceso de marketing:

    • Cercanía: La acción de marketing se efectúa muy cerca de la localización del target y del sitio físico.
    • Rapidez: La comunicación del mensaje se efectúa a una muy alta velocidad.
    • Personalización: El mensaje acostumbra a estar adaptado para el objetivo objetivo, por su localización en el instante de la comunicación o bien con relación a su ambiente más próximo.

    Entre los ejemplos más tradicionales y evidentes de esta técnica de marketing puede ser la entrega de folletos en mano repartidos a potenciales clientes que se acercan a la localización del negocio que los reparte.

    No obstante, hoy estas actividades de marketing se han amoldado a las nuevas tecnologías aprovechando su potencial en lo que se refiere a segmentación y visibilidad.

    En el caso del marketing de proximidad y aprovechando el elevado empleo de móviles, móviles inteligentes y tablets, resaltamos las más recientes novedades de gran impacto que usan tecnología WiFi para la realización de campañas y distribución de contenidos, llamadas WiFi Marketing.

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